7月25日至7月27日，第19屆CBME孕嬰童食品展在上海世博展覽館隆重舉行。作為一年一度的母嬰界盛會(huì)，CBME自2001年舉辦以來(lái)，已連續(xù)成功舉辦十八屆，每年都吸引大量世界各地慕名而來(lái)的專業(yè)觀眾。
作為連續(xù)4年都受邀參加CBME的品牌，恒大乳業(yè)旗下品牌——咔哇熊今年也攜明星產(chǎn)品，以全新的品牌理念和品牌視覺亮相會(huì)場(chǎng)。
傾力打造“自然哺育”育兒新理念
咔哇熊本次參展，無(wú)論從展館的視覺設(shè)計(jì)還是從品牌理念的傳導(dǎo)，都在向參展者傳遞著“自然哺育”的主張。
本次展館設(shè)計(jì)延用了咔哇熊2019品牌新視覺新西蘭藍(lán)企鵝，同時(shí)融入了新西蘭本土自然元素，如銀蕨葉、四周環(huán)海的自然風(fēng)光。讓參展者仿佛在瞬間跨越到了清新自然的大洋洲。另外我們創(chuàng)建了自然哺育專區(qū)和愛嬰科學(xué)院專區(qū)，充分展示咔哇熊品牌的專業(yè)度。
明星產(chǎn)品齊亮相，從源頭貫徹“自然哺育”
本次CBME展會(huì)，咔哇熊再次攜手以添加了OPO結(jié)構(gòu)脂的“蘭佳”系列奶粉，和以乳鐵蛋白為主要成分的“親融系列“奶粉參展。
咔哇熊自然哺育觀，堅(jiān)持的是順應(yīng)自然規(guī)律、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品研發(fā)理念：提倡寶寶自然吸收，在適度的配比下獲得較好的效果，更重視適合寶寶健康需求。
咔哇熊“蘭佳”和“親融”系列憑借新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源地優(yōu)勢(shì)和新西蘭GMP奶粉廠嚴(yán)苛品控標(biāo)準(zhǔn)順利通過(guò)注冊(cè)制審核，為咔哇熊未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。不僅從包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行國(guó)際化升級(jí)，同時(shí)，對(duì)于品質(zhì)的追求依然如初，始終把媽媽的需求放在第一位。
選用珍稀乳鐵蛋白增強(qiáng)孩子免疫力，獲得強(qiáng)健體魄。選取升級(jí)并親和人體的OPO配方，幫助寶寶合理吸收營(yíng)養(yǎng)，讓寶寶健康成長(zhǎng)，更好地獨(dú)立面對(duì)將來(lái)的挑戰(zhàn)。在沒(méi)有束縛下的自然環(huán)境下，幫助寶寶自由成長(zhǎng)的助力器，從而創(chuàng)造更多成長(zhǎng)價(jià)值。
聚焦和夯實(shí)“愛嬰科學(xué)院”的平臺(tái)，從思想上傳遞“自然哺育”
咔哇熊自然哺育觀，倡導(dǎo)不過(guò)度保護(hù)，順應(yīng)孩子天性，自由成長(zhǎng)。只有當(dāng)孩子被尊重，有自由，才能更好地去建設(shè)自己，才有機(jī)會(huì)，以廣博的力量擁抱多樣的未來(lái)。在家庭里享有充分的自由，孩子的天賦才不會(huì)被撲滅。
我們希望為大部分在獨(dú)生家庭下，被過(guò)度保護(hù)而成長(zhǎng)起來(lái)的媽媽們，提供新的選擇，傳遞一種更具價(jià)值、更先進(jìn)、更適合寶寶成長(zhǎng)的哺育觀。
2019年，咔哇熊為深化了“自然哺育”育兒觀的推廣。為此，還精心搭建了“咔哇熊愛嬰科學(xué)院”平臺(tái)，邀請(qǐng)三甲醫(yī)院專業(yè)醫(yī)生團(tuán)隊(duì)進(jìn)行在線直播，線上指導(dǎo)科學(xué)育兒，實(shí)時(shí)互動(dòng)回答家長(zhǎng)的育兒?jiǎn)栴}；線下聯(lián)合各大門店，在全國(guó)各大城市定期開展“愛嬰私家課”，由專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師為媽媽們提供系統(tǒng)全面的育兒知識(shí)。在服務(wù)中融入更多的個(gè)性和趣味，滿足新生代父母的多樣化需求。
發(fā)力品牌提升，逐浪市場(chǎng)開啟新征程
2019，咔哇熊會(huì)以全新的思路勾勒出自己的黑馬相，輕裝上陣，做足準(zhǔn)備。
1.全產(chǎn)業(yè)鏈背書。以新西蘭原產(chǎn)地為供應(yīng)鏈初始端，持續(xù)向市場(chǎng)提供價(jià)值。深耕高品質(zhì)食品行業(yè)，堅(jiān)持原生態(tài)、原品種品質(zhì)追求，強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈投入。這是做市場(chǎng)的態(tài)度，也是今天咔哇熊能夠再有機(jī)會(huì)進(jìn)行新品牌戰(zhàn)略，持續(xù)提升知名度美譽(yù)度的直接基礎(chǔ)。
2.塑造商品價(jià)值鏈。不斷強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與品牌形象，提高恒大乳業(yè)的賦能能力，塑造品牌價(jià)值鏈。
3.整體賦能。所有戰(zhàn)略都需要執(zhí)行支持，這也是咔哇熊新打法的關(guān)鍵。咔哇熊的新品牌布局上，具有強(qiáng)烈的前瞻性。它將新品牌形象、內(nèi)容營(yíng)銷、新推廣形式整體結(jié)合，構(gòu)建起全面的價(jià)值支撐體系，從渠道商到顧客端，向市場(chǎng)傳遞一個(gè)品牌的整體賦能方式。以清新純粹的氛圍來(lái)襯托“自然哺育”的理念。自然哺育，作為主推品牌理念，從眾多“中國(guó)化”品牌中跳脫出來(lái)，成為差異化的基礎(chǔ)元素。
4.啟動(dòng)育兒營(yíng)養(yǎng)的專業(yè)化體系內(nèi)容建設(shè)，打造自有公眾號(hào)的“咔哇熊愛嬰科學(xué)院”，將品牌傳播主張和線下母嬰渠道展現(xiàn)，一脈相承，持續(xù)推動(dòng)多頻次的線下推廣和育兒教育。
在今年的CBME中國(guó)孕嬰童展，咔哇熊不僅為參展觀眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，也讓大家更全面地了解了咔哇熊的產(chǎn)品與“自然哺育”的育兒新理念。
展望未來(lái)，恒大乳業(yè)集團(tuán)將把握趨勢(shì)抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品研發(fā)和多渠道的營(yíng)銷推廣，在區(qū)域和全球范圍內(nèi)積極傳達(dá)品牌形象和價(jià)值，助推全球孕嬰童健康事業(yè)更優(yōu)質(zhì)發(fā)展。
