【媽媽網特稿】隨著我國二胎政策的正式實施及市場消費升級，我國嬰兒紙尿褲市場飛速擴張。消費者對于紙尿褲的選擇，也逐漸向更高端的品牌轉變。面包超人作為日本歷史悠久的企業SOKO株式會社研發的高檔紙尿褲，初涉中國市場便受到了眾多媽媽們的關注。我們有幸采訪到廣州快貝遞貿易有限責任公司總經理韓智峰，與他談談面包超人進入中國市場的發展規劃和品牌愿景。

媽媽網: 面包超人紙尿褲作為日本歷史悠久的企業SOKO株式會社研發的高檔紙尿褲，此次正式引入中國市場，有什么產品優勢呢?

韓智峰：對于進口紙尿褲，大家普遍認同“日本的紙尿褲質量是非常好的“，相反歐美國家進口的紙尿褲品牌被接受的卻比較少，突顯日本紙尿褲是”一枝獨秀“。主要原因是日本紙尿褲在原材料、生產技術和產品工藝方面都是在全球保持明顯領先地位，比如紙尿褲中核心的吸水材料：高分子，最好的材料就是日本的住友和三大雅，而產品輕薄的設計風格也是符合我們國人的喜歡標準。

此次與日本SOKO株式會社合作開發的面包超人品牌紙尿褲，產品各個部分的材料全部選用全球知名品牌的材料，比如上面提到的高分子是日本住友和三大雅，接觸寶寶皮膚的面層材料選用的是日本的珍珠棉，前腰貼選用的是3M，彈性腰圍選用的是用于高檔內衣的“萊卡“等，再加上優秀的產品工藝設計和先進的技術支持，做出的產品品質是非常高的。

媽媽網：此次面包超人帶來的新品有什么顯著特點，與其它日本品牌有什么區別嗎？而面包超人對于新品的推出，更加關注的是什么呢?

韓智峰：這款“面包超人超柔薄型紙尿褲“，與其它日本品牌對比，最大的差異是：產品結構直接采用了“第三代的全芯體結構”。目前絕大部分進口品牌的產品沿用的是“第二代的木漿半芯體結構“，第二代木漿結構的產品比較厚，而且在吸水后會起坨和斷層；第三代全芯體結構的產品，沒有使用木漿而是全部使用高分子做為吸水材料，不僅吸水量大幅提升，而且產品要薄很多，寶寶穿起來會更加輕薄和透氣，當然也會大幅減少紅屁股的發生。不過，采用全芯體結構，成本也會比第二代半芯體結構的產品高很多。

 新品的關注點，面包超人新品紙尿褲，品牌定位是：“柔一點，呵護多一點“，針對初生寶寶的嬌嫩皮膚，從原材料到產品的所有細節，都全力做到全面和細致的呵護。當然最直觀的是：媽媽一拿到產品，就會感到非常輕薄和柔軟。

媽媽網: 現在市場上紙尿褲的品牌非常多，媽媽們的選擇空間也非常大。在這種情況下，您覺得什么樣的產品，更能吸引消費者的關注呢？

韓智峰：媽媽們選擇紙尿褲，簡單來說主要分二步，第一步：在購買之前，主要看是否輕薄和柔軟；第二步：在使用中，主要看吸收和干爽度，是否會造成寶寶紅屁股。因此，真正能吸引并打動消費者的，一定是一拿到手上就感覺很舒服，而且從內到外都選用高品質材料的產品，才能保證產品使用的長期穩定。

媽媽網：今年CBME，面包超人展臺的亮點是什么？

韓智峰：本次參展，我們是與我們的戰略合作伙伴廣州愛適貝公司一起參展，愛思貝天然有機米粉和奶粉等產品，已經是有機產品的龍頭品牌，市場操作也全面和細致，相信能給各級渠道客戶和消費者提供更好支持和服務。

媽媽網：母嬰市場迎來新一輪消費升級的浪潮，您如何看待當前孕嬰童市場的趨勢與商業契機？ 面包超人的市場策略，以及在未來中有什么發展規劃和品牌愿景呢?

韓智峰：隨著中國快速進入小康社會，消費者對產品的要求也快速提高，媽媽們對紙尿褲的要求已經不是簡單的吸收功能，更關注“使用時的全方位的優質體驗”，對產品的輕薄、透氣、柔軟、舒服、純凈、環保等方面也有了更高的要求。因此，在此背景下，市場一定是加速淘汰低端劣質的產品，這2年行業也確實如此，無論線上和線下的渠道，中高端產品已經成為了銷售的主流。

公司的市場策略突出的是帶給消費者更多的價值，用高檔產品、中檔的價格，讓消費者獲得更好的使用體驗。

品牌規劃方面，面包超人紙尿褲將一直堅持“給寶寶提供全方位的呵護“為出發點，以”柔一點，呵護多一點“的品牌訴求點，為消費者提供更優質、更舒服的產品，給媽媽和寶寶帶來自豪感，”穿面包超人，當超人寶寶“。